当然哈根达斯不仅仅是想要卖冰淇淋这么简单，他们还和瑞典的时尚运动品牌 Bjorn Borg 联手搞了个买网球服吃冰淇淋的优惠活动，公司在英国的营销负责人说，“和温网以及时尚品牌的搭档合作都是为了让哈根达斯看起来更贴合年轻人更时尚。”

　　在今年 5 月哈根达斯花了 500 万英镑打造了新的品牌营销，不仅把广告语改成了 “Everyday Made Extraordinary”(一种日常的非比寻常)，还替换了包装风格，目标是简约还要接地气。
　　哈根达斯也承认他们现在大部分的粉丝都是婴儿潮时代出生的人，千禧一代的消费者在流失。追踪全球品牌公众认知度的公司 YouGov BrandIndex 曾经做过一个调查，评估选项包括品牌的质量和声誉等，在小食这个板块，18 到 24 岁的消费者最喜欢的是美国冰淇淋品牌 Ben & Jerry’s，哈根达斯只能排在第 7 的位置。
　　哈根达斯非常担心自己在年轻消费者面前失去存在感，尤其是现在哈根达斯在通用磨坊里不算一个表现多好的品牌，销量下滑是个不争的事实，这种情况下，在运动时尚领域活跃一下可能还是一个吸引年轻人的办法。